Princíp virálnej mediálnej kampane spočíva v oslovení veľkého množstva potencionálnych zákazníkov za relatívne nízke distribučné náklady. Táto marketingová technika využíva k šíreniu komerčného zámeru sociálne siete, ktoré sú momentálne v reklamnej oblasti fenoménom. Dôležité faktory virálneho filmu sú vysoká kreativita, originalita a v niektorých prípadoch aj šokovanie. Pre Aquart je virálny film skúškou kreatívnych schopností - dôležitá je myšlienka.